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“雙11”晚會第五年,“貓晚”首迎對手

2019-11-12/ 永泰信息社/ 查看: 214/ 評論: 10

摘要2019年是天貓“雙11”的第十年,也是天貓雙11狂歡夜(以下簡稱“貓晚”)的第五年。今年的“貓晚”仍舊在上海

2019年是天貓“雙11”的第十年,也是天貓雙11狂歡夜(以下簡稱“貓晚”)的第五年。今年的“貓晚”仍舊在上海舉行,與去年類似,本屆“貓晚”依舊由優酷、浙江衛視、東方衛視聯合直播。不同的是,隨著蘇寧易購與湖南衛視的“合體”,今年“貓晚”第一次有了競爭對手。湖南衛視原本就是“雙11”晚會的元老之一,繼2015年聯合天貓打造第一個“雙11”狂歡夜后,湖南衛視今年選擇與蘇寧易購合作并回歸這一國民狂歡慶典,這也意味著蘇寧的“獅晚”將首次與“貓晚”交鋒。

“貓晚”首年迎戰“獅晚”

據第三方收視率監測公司酷云的實時數據,截至23:30,浙江衛視、東方衛視《天貓雙11狂歡夜》市占率超14.8%,其中浙江衛視占9.3%,而湖南衛視的“獅晚”則一臺獨占約10%的市占率,從數據而言,首次亮相數據表現已是不錯。

較去年“貓晚”一家獨大的局面,今年的大屏和小屏流量顯然被兩家晚會分割了,也導致單獨來看“貓晚”的數據不如去年18%的市占率,但總體而言,在春晚收視率每況愈下的時代,這樣的收視率和線上觀看率已經讓貓晚成為了當下國人少有會關注的狂歡節目。

作為天貓代言人的易烊千璽獻唱《Fall》為“貓晚”開場,開啟“精彩啟幕”、“炫動世界”、“暖心互聯”和“愿望實現”四個篇章的表演。值得一提的是,年底將上映的《南方車站的聚會》的主演胡歌、桂綸鎂和萬茜也登臺表現并宣傳電影。

易烊千璽開場表演《Fall》

在2018年天貓意識到不能做電視購物晚會,“貓晚”終于開始好看了起來后,請來的嘉賓也越來越國際化。在去年請來了瑪麗亞·凱莉后,今年請來了在國內人氣頗高的泰勒·斯威夫特壓軸演出,連唱三首熱門單曲,這也是泰勒時隔四年再次來到中國內地演出,不過在幾分鐘后就要迎來消費狂歡前演唱《Youneedtocalmdown》,連泰勒都不禁懷疑這到底合不合適。

另外,走國際路線的2019“貓晚”還請來了俄羅斯女高音阿依達·嘉麗弗莉娜與阿云噶表演《Halo》。此外,國際知名魔術師DIMITRI、日本聲優花澤香菜、日本小提琴家Ayasa等國際友人也紛紛等臺。

胡歌獻唱《南方車站的聚會》主題曲《美麗的梭羅湖》

而今年剛剛起步的“獅晚”也早早在湖南衛視、芒果tv造勢,相較“貓晚”的國際化,和對普羅大眾各個階層的審美和娛樂需求的兼顧,“獅晚”顯得更有意貼近本土年輕化粉絲。除主持人選擇“天天兄弟”和“快樂家族”成員外,首屆“獅晚”火箭少女全員11人全員到齊表演《卡路里》和《月亮警察》兩首歌曲,R1SE帶來成團后湖南衛視直播晚會首秀表演《誰都別吝嗇》和《喊出我的名字》。

除了兩個偶像團體外,吳亦凡全新風格的《大碗寬面》、王一博唱跳的《Turnupthemusic》、肖戰演唱的《尚好的青春》和蔡依林的《說愛你》等經典歌曲聯唱也收獲了批量的彈幕和熱度。

泰勒·斯威夫特在“貓晚”壓軸演出

雖然力度不同,今年“貓晚”和“獅晚”都不約而同打出了“公益牌”,有五年經驗的“貓晚”今年開場即請郭采潔、韓庚、秦嵐等身著公益t恤亮相為21個國家級平困縣的農副產品帶貨;“獅晚”則大力宣傳了黃曉明的關愛空巢老人的公益藝術展。

當然畢竟是“雙11”之夜,再嗨的娛樂狂歡也是為消費狂歡造勢,看晚會也只是為打消正式到來的凌晨搶購的等待時光,搶紅包、發福利作為晚會的核心互動形式在提供節目娛樂性的基礎上刺激消費。

泰勒·斯威夫特與馬云、高曉松;圖片來源:高曉松微博

雖然“貓晚”和“獅晚”各自為營,似乎有正面對抗之意,但由于蘇寧也同屬“阿里系”,這就讓電商的競爭退居二線,播出平臺的競爭更為顯眼,但就第一年播出的數據表現來看,“獅晚”有湖南衛視的年輕觀眾基礎支撐,表現已十分亮眼。而今年兩場阿里系“雙11”晚會,很可能與近兩年京東和拼多多的崛起有關,今年京東缺席“雙11”晚會,拼多多還是“直接粗暴”地采用了送現金紅包,從最近的微信群的使用體驗來看,拼多多的花式求點鏈接的似乎并不少于淘寶的求蓋樓邀請。

隨著互聯網技術、電商業態的發展和消費社會的成型,從天貓的一天百億到2135億,“帶貨”的花樣層出不窮、無孔不入,而文化娛樂的視聽享受也和電商消費在逐年的升級迭代中更好融合,如果說春晚是中國人基于文化心理認同的一次文化聯動,那每年的“雙11”晚會則是以人作為消費者的身份進行的一次購物聯動,它讓“買”合理化,甚至還容許一點不理性,相同的是,二者在本質上滿足的都是基礎需求,這也是“雙11”晚會能如此大眾化,甚至比肩春晚的一個重要原因。


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